Kilian Jornet COROS nouveau partenariat

Kilian Jornet - Coros 2022

Depuis quelques jours et surtout la course de 100 miles en Suède (pour obtenir les 5 points manquant en vue de l’UTMB 2022), quelques mĂ©ticuleux observateurs avaient observĂ© un changement sur le compte Strava de Kilian Jornet. Fini l’apparition de la marque Suunto sur les sorties, et apparition d’une donnĂ©e qui ne figure pas dans les informations Suunto, le calcul de puissance. S’en retourne alors quelques recherches et c’est vers la marque Coros que se tournent les regards, d’autant que certains observent aussi qu’un certain Lewis Wu, like depuis quelques semaines les posts de Kilian. C’est dĂ©sormais officiel, Kilian Jornet rejoint la marque de montres GPS COROS.

Un partenariat qui a commencé par un message du fondateur de Coros

Kilian Jornet rejoint Cronos !
Kilian Jornet – Millet Ski Touring 2022

C’est peut-ĂŞtre lĂ  le dĂ©but de l’histoire avec la marque AmĂ©ricaine, un coup dur pour Suunto dont Kilian Jornet Ă©tait l’athlète emblĂ©matique depuis plus de 10 ans et qu’il avait amenĂ© les produits sur les plus hauts sommets sur les courses internationales qu’on ne cite plus ou encore sur le toit du monde, deux fois.

Il a annoncĂ© ce partenariat ce jour, mĂŞme s’il s’affichait sur des sorties avec la montre comme lors du Milllet Ski Touring de Courchevel 1 semaine plus tĂ´t.
Il “emmène” aussi dans l’aventure Coros sa compagne Emelie Forsberg.

Cela a commencĂ© par un message, et s’est terminĂ© par un partenariat. Lorsque Lewis Wu, cofondateur de COROS et fan de longue date de Kilian, lui a envoyĂ© un DM Instagram, il ne s’attendait pas Ă  ce que cela dĂ©bouche sur la planification d’un voyage en Norvège quelques semaines plus tard seulement. Lewis souhaitait savoir si Kilian Ă©tait intĂ©ressĂ© par l’idĂ©e de rejoindre l’Ă©quipe COROS, et heureusement, Kilian avait vu ce que la marque avait fait avec ses produits et ses athlètes.

La Norvège en janvier offre des tempĂ©ratures brutalement froides, et c’est un paysage hivernal parfait pour le ski alpinisme. Sachant qu’il allait skier avec le meilleur athlète de montagne du monde, Lewis a dĂ©cidĂ© qu’il devait apporter tout son Ă©quipement de ski de randonnĂ©e.

Lorsqu’il explore de tels partenariats, il est typique pour Lewis d’aller vers l’athlète, et de se connecter avec lui en participant Ă  son sport.

Lewis Wu s’est rendu en Norvège, et a retrouvĂ© des conditions de neige fraĂ®che le jour de leur rencontre. Kilian a envoyĂ© un SMS indiquant l’emplacement du point de dĂ©part du sentier et l’heure du rendez-vous, et Ă  son arrivĂ©e, Lewis n’a trouvĂ© qu’une seule voiture dans l’aire de stationnement du point de dĂ©part du sentier, au pied du pic de 1 000 mètres. Kilian est arrivĂ© Ă  l’heure, Ă  11 heures prĂ©cises, après avoir dĂ©jĂ  effectuĂ© un aller-retour jusqu’au sommet. Lewis est stupĂ©fait par le contrĂ´le du temps de Kilian et lui demande, “comment savais-tu que tu allais arriver Ă  l’heure tout en Ă©tant sur la montagne ? Kilian a simplement souri et a rĂ©pondu : “c’est mon tour d’entraĂ®nement normal”.

N’ayant pas de temps Ă  perdre, Lewis est entrĂ© dans le vif du sujet car il Ă©tait curieux de savoir quelle montre COROS (Kilian a reçu toute la gamme Ă  des fins de test) il prĂ©fĂ©rait.

Je lui ai demandĂ© quelle Ă©tait votre prĂ©fĂ©rĂ©e ?” Ce n’est pas une surprise pour moi, mais il a immĂ©diatement rĂ©pondu : “APEX Pro !” en raison de son poids, de sa taille et de l’inclusion de toutes les caractĂ©ristiques de montagne dont il a besoin. J’en Ă©tais heureux, car nous concevons des montres pour ce public. Nous ne concevons pas de montres avec la stratĂ©gie du bon, du mieux, du meilleur, ou pour pousser les gens vers un modèle plus haut de gamme pour faire plus d’argent. Le fait que le meilleur athlète de montagne du monde ait choisi l’APEX Pro signifie que notre philosophie axĂ©e sur les objectifs fonctionne.

Kilian Jornet rejoint Coros 2022
Kilian Jornet souriant, avec l’oeil sur le Cronos

Après avoir discutĂ© en profondeur de l’APEX Pro, ils se lancent dans l’ascension. La voie de 1 000 mètres serpente Ă  travers les lacets enneigĂ©s et les broussailles de moyenne montagne avant de s’ouvrir sur la zone alpine claire. Pendant l’ascension, ils ont discutĂ© des objectifs de Kilian et de sa façon de s’entraĂ®ner.

Kilian Jornet participera au développement des fonctionnalités des montres Coros

“Je lui ai demandĂ© comment il s’entraĂ®nait et il m’a rĂ©pondu qu’il s’entraĂ®nait lui-mĂŞme. Kilian est super technique – en termes d’entraĂ®nement et de planification technique. Les sports auxquels il participe sont très compĂ©titifs et très compliquĂ©s. Les distances, la mĂ©tĂ©o, chaque vallĂ©e et chaque sommet, les conditions peuvent changer – vous devez vraiment planifier votre effort, votre nutrition, vos vĂŞtements……”

“Nous travaillions sur le rythme ajustĂ© de COROS et nous avons eu l’occasion de comparer les calculs de Kilian Ă  notre algorithme de rythme ajustĂ© et ils se sont rĂ©vĂ©lĂ©s assez proches sur des terrains praticables.”

Kilian ne s’est pas arrĂŞtĂ© lĂ  et a partagĂ© d’autres formules et idĂ©es que Lewis considère comme très intĂ©ressantes pour le dĂ©veloppement futur du COROS. L’opportunitĂ© pour Kilian d’ĂŞtre directement impliquĂ© dans le feedback des fonctionnalitĂ©s ainsi que son dĂ©sir d’aider Ă  façonner la direction de la marque Ă©tait un signal qu’il ne serait pas seulement un grand athlète COROS, mais une partie importante de la marque COROS et de l’agenda d’innovation Ă  venir.

En tant qu’athlète, Kilian s’est fixĂ© des objectifs de course importants pour 2022, la Hardrock et l’UTMB Ă©tant parmi les courses les plus en vue cette annĂ©e – mais Kilian a des ambitions plus grandes que la course, comme l’a dĂ©couvert Lewis.

“Il a des objectifs plus importants liĂ©s Ă  la montagne, auxquels nous sommes super excitĂ©s de participer. Lorsque j’ai regardĂ© le film Breaking 2 (Eliud Kipchoge), j’ai vraiment souhaitĂ© que notre marque puisse faire partie de ce type d’histoires incroyables qui aident la communautĂ© humaine Ă  briser les barrières de la performance. Nous ne voulons pas ĂŞtre lĂ  simplement parce que nous sommes un sponsor commercial. Comment pouvons-nous vraiment aider ces athlètes Ă  s’entraĂ®ner afin d’ĂŞtre dans les meilleures conditions possibles pour battre ces records ? Je suis très enthousiaste quant aux objectifs futurs de Kilian et au fait que COROS fasse partie de quelque chose qui inspire tout le monde Ă  faire quelque chose d’extraordinaire. Kilian Jornet rejoint COROS, ce qui signifie une exposition associĂ©e importante, mais les couches plus profondes de la collaboration qui vont au-delĂ  du partenariat traditionnel athlète-marque sont ce qui rend cette relation si unique et passionnante.”

Les grands partenariats se construisent sur des bases solides. Ce jour-lĂ , sur une montagne norvĂ©gienne, a permis de jeter les bases de ce qui, selon Lewis, deviendra l’un des partenariats les plus importants et les plus influents de l’histoire de COROS.

Par Fred Bousseau et CP du 7 mars 2022.


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décembre, 2023

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