Trail Endurance

Nous étions à Annecy pour le lancement de la saison trail 2025 d’ASICS. L’occasion d’en découvrir un peu plus sur la stratégie de la marque, les nouvelles recrues du team et les produits 2025 et 2026.

Le rendez-vous était pris de longue date, et dès notre arrivée au Black Mass à Sévrier, sur la rive du Lac, on comprend que nous ne sommes pas les seuls à s’être déplacés. Magasins running, créateurs de contenu, média… Près de cinquante personnes ont fait le déplacement pour ce rendez-vous kaizen.

On s’installe religieusement sur notre chaise pour écouter Eddy Ferhi (Directeur Marketing ASICS France), Laurent Ardito (Coach Team Trail ASICS) et d’autres membres de l’équipe de la marque. En peu de temps, on comprend que l’objectif est clair. La marque nippone vise le sommet, devenir le numéro 1 de l’univers du trail. Pour se hisser au premier rang, ASICS, actuel numéro 2 après avoir doublé sa part de marché en trois ans, a annoncé, jeudi, à Annecy, ses ambitions pour cette saison et surtout, son plan pour les réaliser. Cette stratégie s’appuie sur trois piliers principaux.

Des produits de qualité

« On est avant tout une marque produit. Si cela prend des années avant d’arriver à un produit fini, ce n’est pas grave. Ce soucis du détail fait partie de notre ADN. » Explique Eddy Ferry, Directeur Marketing ASICS France. Et c’est bien cette résilience qui a permis à la marque de proposer aujourd’hui deux gammes de produits différents, conçus pour des usages différents.

Deux gammes de chaussures sur les sentiers

Fujilite, pour courir vite
Trabuco, pour courir longtemps

Une main se lève et un point important est évoqué : quelle importance sera donné à la gamme Fujilite pour le moment beaucoup moins présentent que l’incontournable Trabuco ? On pense justement que la gamme Fujilite, notamment que la Fujilite 4 et la Fujilite 5 (2026) sont importantes pour le développement de la gamme Fuji. Ce sont des produits particulièrement adaptés pour la performance. C’est d’ailleurs pour le moment plutôt la chaussure de prédilection pour Benjamin Roubiol, ou d’autres athlètes du team, rajoute Laurent Ardito, coach du team trail ASICS.

Que des numéros 10

Le Team ASICS joue un rôle central dans la stratégie de la marque. Composé de 54 athlètes internationaux en 2025, le team a marqué l’année précédente en obtenant 114 podiums sur 198 événements à travers le monde, avec notamment 5 victoires à la ASICS SaintéLyon. Parmi les stars du Team, on trouve des champions comme Benjamin Roubiol, Tom Evans, ou Marie Goncalves, qui apportent des performances exceptionnelles sur les plus grandes courses.

ASICS valorise la collaboration étroite avec ses athlètes, en privilégiant une relation basée sur la confiance mutuelle. « Nous ne sommes pas dans une logique de simple promotion, mais dans une vraie collaboration où les athlètes construisent leur propre agenda », explique Eddy Ferhi, directeur marketing d’ASICS France. Cette approche permet de mieux comprendre les besoins des coureurs et d’adapter les produits aux réalités du terrain, tout en transmettant les valeurs de la marque, notamment l’esprit sain dans un corps sain.

A la rencontre des pratiquants

Partenaire de multiples courses sur route à travers le monde depuis de nombreuses années (Marathon de Paris, Tokyo, Los Angeles…), ASICS a ces dernières années étendu ses engagements auprès de trails de référence. Partenaire de la ASICS SaintéLyon depuis 2021 et de la ASICS Pierra Menta Été dès la prochaine édition, ASICS poursuit son implication avec deux nouveaux partenariats, le ASICS Aravis Trail, et le Méribel trail.

« Suite au succès de leur première collaboration en 2024, et en raison de l’accessibilité du Méribel Trail, qui partage les valeurs d’ASICS, nous avons choisi de renforcer notre partenariat pour la prochaine édition », explique Thierry Carroz, directeur du Club des Sports de Méribel. « Le Méribel Trail propose 7 formats de course, permettant à tous, même aux enfants, de participer à une compétition conviviale et festive dans les sentiers de Méribel. »

Après le succès des précédentes saisons, l’ASICS Fujitrail Camp Tour, organisé dans chacun des événements trail ASICS, sera également reconduit. Chaque rendez-vous sera l’occasion de présenter l’intégralité de la gamme trail et d’organiser des runs collectifs avec les athlètes ASICS et ainsi mettre les produits à l’épreuve. Un grand rassemblement sera également proposé à l’occasion de l’UTMB, en août, à Chamonix.

ASICS présentera 4 chaussures au BIG TEST SHOES 2025

Fujilite 5
Trabuco 13
Trabuco Max 4
Fujispeed 3

L’an dernier, ASICS avait raflé deux awards BIG TEST SHOES avec la Trabuco 12 (Mountain Trail) et la Fujilite 4 (Road to trail). Affaire à suivre à partir du 15 avril avec la Fujilite 4 qui sera testée sur la journée consacrée aux chaussures Road to Trail, où nous porterons une attention particulière sur le déroulé du pied et l’amorti.