ASICS : Interview partenariats, produits et FUJI TRAIL CAMP

La marque japonaise vient de signer un partenariat de trois ans avec la PIERRA MENTA. Elle a également développer d’autres étapes d’un circuit d’évènement à l’ADN franchement montagne. Nous avons pu interviewé Maxime Piednoir, Responsable Activation chez ASICS à la veille du départ de la ASICS Pierra Menta avec qui nous avons discuté, partenariats, Fuji Trail Camp et nouveauté produit. Rencontre.

Maxime, peux-tu nous expliquer où on est et pourquoi on est là ? 

On est à Arêches, à deux pas de la place Capitaine Bulle d’où partiront tous les jours et dès de demain les coureurs de la ASICS Pierra Menta. Nous avons signé pour un partenariat de trois ans avec l’évènement. On voulait venir au plus proche des trailers passionnés qui vont chercher ces courses authentiques, très montagnardes, avec un vrai esprit trail comme on l’aime. Et c’est particulièrement le cas pour la ASICS Pierra Menta été, c’est en plus une course mythique. Mais il y aussi les cotés « alpi trail » et course en duo qui sont intéressants. Il y a ce côté d’entraide, de convivialité où l’on va dans les retranchements de soi-même, à deux. 

Sur la dimension alpi trail, c’est l’occasion de montrer qu’on a des produits qui peuvent convenir à tous les terrains, même les plus techniques. On vient de lancer la Fuji Lite 6, c’est un bon exemple de produit qui convient en terrain technique, avec une foulée au plus proche du sol qui permet de bien sentir le sentier sur lequel on évolue. 

D’ailleurs ce partenariat s’inscrit dans une série d’autres évènements, le Fuji Trail Camp. Peux tu nous expliquer ce que c’est et quelle est sa vocation ?

Le Fuji Camp Trail c’est un format qu’on a lancé l’année dernière, le but c’est d’aller au plus proche des trailers, d’échanger avec eux sur les produits sur  l’entrainement, sur le trail en général. Des experts produits sont là mais aussi des coachs, pour accompagner et présenter à chacun notre gamme Fuji, et notre gamme Trabuco. On organise aussi des sessions de course à pied deux fois par jour pendant les trois jours de course. Le Fuji Trail Camp  c’est donc permettre aux trailers de chausser les produits, mais en plus d’aller courir avec. C’est aussi un lieu pensé pour être convivial pour les accompagnants également, pour qu’ils vivent un peu l’ambiance du trail avec nous.

Des experts produits, des coachs, mais aussi des athlètes ?

Oui sur toutes les courses partenaires de la marque, nous avons des athlètes avec nous sur la course et le Fuji Trail Camp. C’est intéressant de pouvoir les impliquer sur nos courses et activations. C’est une belle opportunité pour les pratiquants de pouvoir courir avec des athlètes élites, ça permet d’échanger, parfois d’inspirer et toujours de donner des conseils.

Tu as mentionné la Fuji Lite 6. Est-ce que tu peux nous en parler ? 

C’est la sixième édition qu’on va sortir, on a ses deux silos de trail, une gamme Fuji, c’est Fuila comme son nom l’indique, elle s’intègre dans la seconde partie. C’e sont des produits axés confort et vitesse. On va toujours avoir cet ADN confort qui nous est cher et que l’on retrouve dans tous les produits footwear ASICS, que ce soit de la route, du trail ou n’importe quel sport. Mais là en plus, nous portons une attention particulière au dynamisme, avec des produits qui vont être bien plus léger que ce que l’on trouve avec une Trabuco 13 ou une Trabuco max. En d’autres termes, la gamme Fuji s’adresse aux trailers qui aiment bien sentir le terrain sous le pied. Pour les trail techniques comme la ASICS Pierra Menta, c’est le produit parfait parce qu’on a à la fois une semelle extérieure qui va adhérer à tout type de surface, même quand on est sur de la roche ou dans un pierrier. En plus de cela, elle a évolué par rapport à l’année dernière, on a eu des très bons retours dessus, donc on voulait continuer d’améliorer cette Fuji Lite 6. Avec cette dernière version on gagne encore 10 g sur le produit homme (42). On a également changé la mousse pour avoir quelque chose d’encore plus réactif. Enfin, d’un point de vue confort, le mesh a été retravaillé, il est nettement plus confortable que le précédent. On est vraiment fier de présenter ce produit.